今年以来，山东青岛莱西市以打造独具特色的品牌赛事IP为载体，将体育赛事活动作为聚集资源要素、富民增收、提升区域竞争力的重要抓手，在促消费扩内需上取得新成效，依托“体育+消费”这一强劲引擎，推动赛事经济，助力乡村振兴。

　　“赛事搭台，经济唱戏”，一场场举办在偏远乡镇里的体育赛事，不仅为乡村振兴跑出新赛道，也为促进城乡发展、旅游消费等领域提供了新思路。

　　赛事的举办吸引了大量市民、游客前来看球，打卡乡村美景，品尝特色美食，充分感受篮球运动带来的“烟火气”，带动了周边经济的发展。部分镇村在比赛期间设置了烧烤区、特色小吃区等免费的临时摊位，日庄火烧、马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡等来自全市各镇的特色美食、风味小吃、农特产品逐一亮相，赶来观看比赛的球迷和游客纷纷品尝购买。截至目前，赛事为各镇村拉动人流3万人次，外地游客1万人次，实现旅游综合收入40万余元。

　　莱西市以镇村赛事为杠杆，撬动消费、旅游等产业融合大“蛋糕”，带动镇村及周边餐饮、住宿、旅游等行业发展，不仅丰富了农村群众的文化体育生活，引领乡村文明新时尚，更成功地将赛事带来的巨大流量转化为实实在在的经济效益，推动了赛事与乡村旅游、乡村文化以及乡村农产品销售深度融合，拓宽了当地群众增收致富渠道，使其成为县域经济新的增长点，体育引擎成为助力乡村振兴的强劲力量。

　　赛事的“破圈”也带来了经济的“新生”。在自行车耐力赛现场，“莱西有礼”设置了专门的展销区域，莱西湖水库鱼、夏格庄蒜香鸡、滋香河咸鸭蛋、和谷佳生食鸡蛋等丰富的农产品在展位上整齐摆放，吸引了来自全省各地的参赛选手们争相品尝。

　　据初步统计，目前各类赛事已为该市带来外地参赛人员及观众1万余人次，直接或间接带动消费40余万元，持续拓展了莱西市体育消费市场。（记者 耿鹏举）

【责任编辑：徐荣】